L’importance d’une charte graphique

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Une charte graphique vous permet d’être identifiable instantanément. Cette réalisation est indispensable dans l’élaboration de votre communication et de votre stratégie marketing. Toute entreprise a intérêt à veiller à cette cohérence graphique. 

Le but d’une charte graphique est de vous assurer une cohérence, une harmonisation dans tous vos supports de communication, en bref l'ADN de votre Projet.
Bonheur Carer
Project Manager

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Une charte graphique est un ensemble d’éléments visuels qui permettent d’identifier une entreprise, une marque, une organisation, etc.
Pour une entreprise, même petite, il est essentiel d’avoir une identité visuelle propre.

 

Cette identité peut être simple comme beaucoup plus évoluée, codifiée, formalisée.

Elaborer une charte graphique est une démarche marketing et stratégique.

L’identité visuelle doit être en adéquation avec les valeurs que l’entreprise souhaite véhiculer. Exemple : sobriété, douceur, dynamisme, originalité, technologie, etc.


Point Clé:

Une charte graphique est constituée :

* D’un logo
* Parfois d’un logo en version simplifiée
* D’une ou deux typographies (polices de caractère)
* De couleurs

* D’éléments graphiques comme des icônes (pas systématique)
* D’un slogan (pas systématique)
* Des règles d’utilisation de tous ces éléments (espaces, marges, etc

L’ensemble de ces éléments est stratégique pour établir une communication efficace et une identité singulière.

Une identité graphique pour qui ?

Quelle que soit votre activité, votre charte graphique vous permet de vous faire reconnaitre du premier coup d’œil.

La charte graphique sera déclinée sur les différents supports de communication :

  • Site web, Facebook, LinkedIn, PowerPoint, etc.
  • Factures et courriers
  • Signatures de mail
  • Supports promotionnels, vitrines
  • Véhicules professionnels et tenues professionnelles
  • Publicités (divers médias)

Une identité graphique forte renforce l’image de l’entreprise et rassure vos clients, fournisseurs et partenaires.

Que comprend l’identité graphique ?

Le logo est l’un des éléments clés d’une charte graphique. C’est un point de repère.
C’est LA création à faire en amont. Le logo peut être accompagné d’un slogan.
Un logo doit :

  • Etre simple et intemporel
  • Etre reconnaissable
  • Fonctionner en noir et blanc, sur fond blanc, foncé ou de couleur
  • Etre international si nécessaire

Si du texte accompagne le logo, il doit être lisible même en petit.
L’identité visuelle doit refléter le caractère et l’âme de la marque, de l’entreprise, de l’organisation.

Elle doit également tendre vers  la tendance sociologique du moment (développement durable, bien être, etc.).

Coûts et modalités de réalisation

Il s’agit ici de mettre un prix sur la concrétisation matérielle d’une réflexion intellectuelle.
Cela varie donc incroyablement ; de 500 dh à plus de 50 000 dh…
” Pour une PME, il faudra compter entre 2500 dh et 6000 dh pour obtenir un travail de qualité.”

Rien ne vous empêche de réaliser votre logo vous même si vous êtes créatif.
Cependant, il faudra réaliser des fichiers exploitables pour l’impression (format vectoriel : .eps, .ai).
Pour ce faire, vous devrez passer par un logiciel comme Illustrator, Affinity Designer, etc. Cette démarche est plus technique et indispensable si vous prévoyez des utilisations spécifiques (grand format).
N’oubliez pas non plus que l’identité visuelle, c’est un ensemble qui doit être cohérent. Ce n’est pas juste un logo !

Voici les étapes habituelles de réalisation si vous faites appel à un professionnel :

  • Réunion afin de définir un brief précis (logo et charte graphique)
  • Créations
  • Propositions
  • Allers-retours, affinages
  • Déclinaison sur les différents supports
  • Réalisation des fichiers techniques

Définissez bien votre besoin, faites un brief explicite et choisissez le bon créatif !

Article made by SIP, edited by CWA

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